Google Ads Checklist

Google Ads Checklist

Pre nego što počnete sa čitanjem, savetujem da ovaj tekst preuzmete u PDF obliku jer je poprilično obiman i sigurno vam se nekada desilo da naletite na članak na netu i posle ne možete da ga pronađete ponovo. Lepo preuzmete PDF i onda nećete barem umeti na svom računaru da ga pronađete jer ko još drži sve posloženo u folderima?

Takođe, pogledajte i Facebook ads checklist

Nije potrebno da ostavite mail prilikom preuzimanja i naravno kao i svi naši članci sve je potpuno besplatno, gluten free, vegan friendly i ni jedno dete nije učestvovalo u izradi ovog dokumenta.

 

Preuzmi PDF klikom OVDE

 

Search kampanja

POSTAVKA KAMPANJE

1. Naziv kampanje je jasan i nedvosmislen
2. Izabran je “Search Network Only”
3. “Delivery method” je izabran na standardni
4. Rotacija oglasa je izabrana na jednako
5. Vreme prikazivanja oglasa je odabrano
6. Lokacija je ispravna
7. Budžet je optimalan
8. Bidovanje je izabrano na manuelno
9. Korišćen je keyword planner za pronalaženje ključnih reči i okvirnog bid-a
10. Slične ključne reči su grupisane po grupama oglasa
11. U jednoj grupi oglasa se nalazi do 10 ključnih reči
12. Dodate su negativne ključne reči
13. Izabran je ispravan tip ključnih reči
14. Bid je izabran na nivou ključnih reči
15. Ekstenzije oglasa su dodate
16. Napravljene su barem dve varijacije tekstualnog oglasa
17. U oglasu se nalazi CTA
18. Komunicirajte benefite ne samo karakteristike
19. Ključna reč se nalazi u tekstu oglasa
20. Oglas vodi na posvećenu odredišnu stranicu, ne na homepage
21. Pratite konverzije
22. Google Ads i Google Analitika su povezani

PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA KAMPANJE

1. Pratite prosečnu poziciju
2. Pratite CTR
3. Pratite Quality Score
4. Pratite konverzije
5. Čitajte “Search term” izveštaj
6. Čitajte “Auction insights” izveštaj
7. Izdvojite ključne reči koje najbolje rade
8. Pratite Conversion Rate
9. Testirajte landing stranicu
10. Pratite učinak tekstualnih oglasa

Display/Video kampanja

POSTAVKA KAMPANJE

1. Naziv kampanje je jasan i nedvosmislen
2. Remarketing kampanje su zasebno kreirane
3. Grupišite kampanje i grupe oglasa tematski
4. (Video) Oglasi se prikazuju samo na Youtube, video partneri su isključeni
5. Odredite ispred kakvog sadržaja mogu da se prikazuju vaši oglasi
6. Izabrali ste ispravan jezik u postavkama kampanje
7. Lokacija je ispravna
8. Ispravan tip bidovanja je izabran
9. Budžet je optimalan
10. Početak i kraj kampanje su definisani
11. Izabrani su uređaji na kojima se prikazuju oglasi
12. Frequency Caping je primenjen
13. Ispravno targetovanje je primenjeno
14. Mobile apps je isključen
15. Sve dimenzije banera su napravljene
16. Baner jasno komunicira poruku i klikabilan je
17. Video privlači pažnju u prvih 3 sekundi
18. Testirajte “Similar Audience”
19. Povežite vaš Google Ads nalog i YouTube

PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA KAMPANJE

1. Pratite CTR
2. Pratite konverzije
3. Pratite sa kojih uređaja postižete bolje rezultate
4. Pratie gde se vaš oglas prikazivao
5. Kreirajte zasebne kampanje sa dobrim placementima
6. Testirajte različite varijacije banera
7. Pratite koliko se ljudi zadržavaju na vašem videu

Search Kampanja opis tačaka

1. Imenovanje kampanja i grupa oglasa je od velike važnosti za naknadno snalaženje u Google Ads nalogu. Ne postoji univerzalni način imenovanja kampanja, već samo onaj koji vama odgovara. Gledajte da naziv kampanje tačno reflektuje ono što se u kampanji nalazi.

2. Prilikom izbora mreže prikazivanja oglasa, najbolja praksa je da se izabere samo u rezultatima pretrage jer će se u tom slučaju oglas prikazivati samo onima koji aktivno traže vaš proizvod ili uslugu, dok ako se ostavi i “Display Network” vaš oglas će se prikazivati i kao tekstualni baner na sajtovima koji primaju Google oglase.

3. Pošto unesete budžet koji želite da trošite dnevno na određenu kampanju, imate opciju da izaberete način potrošnje tog budžeta. Standardni način isporuke znači da će se vaš budžet raspoređivati u toku dana. Znači ako vam je budžet 10 EUR dnevno, a na izabrane ključne reči se može potrošiti 30 EUR dnevno, Google će rasporediti ovih 10 EUR na ceo dan, tako da se prikazujete u svim delovima dana. Ako izaberete ubrzan način isporuke onda Google neće respoređivati vaš budžet u toku dana već će trošiti dok ima novca, što može da rezultuje da na polovini dana ostanete bez budžeta i da se oglasi više ne prikazuju tog dana.

4. Ako izaberete jednaku rotaciju oglasa, svaki oglas u okviru grupe oglasa će se prikazivati skoro jednak broj puta. Ovo je preporučljivo za one koji imaju vremena da se bave Google oglasima na dnevnom nivou i ako želite da konstantno upoređujete koji copy radi bolje. Ako nemate vremena ili želje da se detaljno bavite testiranjem oglasa, onda je bolje ostaviti da Google sam optimizuje prikazivanje oglasa.

5. Oglase možete prikazivati tokom celog dana ili u određeno vreme. Generalno je dobra praksa da oglasi idu tokom celog dana jer ljudi u različito vreme donose odluke o kupovini proizvoda ili usluga, međutim postoje izuzeci. Ako se bavite recimo odgušivanjem cevi i radno vreme vam je do 8 uveče, možda biste želeli da oglas ne ide posle 8 uveče. Realno, retko ko traži uslugu odgušenja cevi 2 dana unapred.

6. Prilikom izbora lokacije prikazivanja oglasa postoje zapravo tri opcije i većina ljudi ne zna za njih. Prva je da se oglas prikazuje ljudima koji su fizički u lokaciji ali i ljudima koji nisu fizički u lokaciji ali imaju interesovanja za tu lokaciju. Šta to znači? Znači da ako neko iz Bosne pretražuje “školu jezika Beograd” i njemu će se prikazati oglas iako niste izabrali Bosnu kao zemlju koju želite da targetirate. Druga opcija je da se oglas prikazuje samo ljudima koji su fizički u lokaciji i treća opcija je samo ljudima koji fizički nisu u lokaciji ali imaju interesovanje za tu targetiranu zemlju.

7. Optimalan budžet zavisi od broja ključnih reči koje se nalaze u vašim grupama oglasa, prosečne cene po kliku potrebne da ostvarite poziciju koju želite i ukupnog broja pretraga svih ključnih reči.

Ok, definitivno će na primeru biti lakše. Zamislite da se ključna reč pretražuje 100 puta dnevno i da je cena po kliku 1 EUR. Ako vam je CTR (click through rate) 10% znači da ćete ostvariti 10 klikova dnevno što će vas koštati 10 EUR. E sada, zamislite da imate 10 ključnih reči sa istim karakteristikama, znači da će vam biti potrebno 100 EUR dnevno. Cilj je da pokrijete što veći procenat svih pretraga, ako nemate 100 EUR dnevno bilo bi pametno da se fokusirate na samo neke ključne reči koje vam donose najviše rezultata ili da promenite nešto u targetovanju (lokacije, uređaje itd.)

8. Ova tačka je kritična jer zavisi od puno faktora, generalno ako ste početnik ili ne znate dovoljno o Google Ads najsigurnija opcija je da idete sa manuelnim bidovanjem (vi da ponudite željenu cenu po kliku). Kada naučite kakve rezultate dobijate sa kakvim bidovima, možete se igrati sa Google-ovom automatikom i videte da li vam to donosi bolje rezultate od mauelnog bidovanja.

9. Keyword planner je alat koji treba da koristite pre svakog kreiranja search kampanja. On će vam pomoći da shvatite koliko se koja ključna reč pretražuje mesečno, koji je trend tokom godine, kolika je okvirna cena po kliku i šta to još ljudi traže.

10. U grupe oglasa grupišite slične ključne reči, tome i služe. Najgora stvar koju možete da uradite je da kreirate kampanju i onda u jednu grupu oglasa potrpate 30 ključnih reči koje su različite. Recimo da prodajete garderobu. U jednu grupu oglasa grupišite ključne reči vezane za muške košulje, u drugu muške cipele, u treću ženske cipele itd. Razmišljate uvek o tome da ne možete biti preuski nikada, često se koristi i jedna grupa oglasa za jednu ključnu reč, ali za to je potrebno već naprednije poznavanje Google Ads-a.

11. Ovo se naslanja na predhodnu tačku, nema potrebe da trpate previše ključnih reči u jednu grupu oglasa. Najčešće je dovoljno svega nekoliko uz pravilan izbor tipa ključne reči.

12. Primena negativnih ključnih reči je podjedako važna, a dobar deo oglašivača ih ne koristi. Negativne ključne reči su one reči za koje ne želimo da se oglas prikazuje. Dakle, kada neko ukuca tu ključnu reč mi ne želimo da izađe oglas. Recimo da nam je ključna reč “patike za trčanje” a ne prodajemo Adidas patike, reč Adidas možemo staviti kao negativnu ključnu reč i kada neko ukuca “Adidas patike za trčanje” naš oglas neće izaći.

13. Postoje čak 4 varijacije za svaku ključnu reč koju unesemo.

Prva i podrazumevana je široko poklapanje odnosno Broad Match. To je kada ukucamo samo ključnu reč, recimo patike za trčanje. Pošto je širokog poklapanja, oglas će se prikazati za razne varijacije i sličnosti koje Google smatra da su relevantne, oglas bi izašao i kada neko ukuca patike za trčanje cena, ili gde da kupim patike za trčanje, ali može da se desi da izđe i kada neko kuca patike za fudbal jer je Google zaključio da je to slično.
Druga je Phrase Match poklapanje fraze i unosi se sa znacima navoda “patike za trčanje” ovo poklapanje podrazumeva da fraza mora biti ispoštovana, u korisnikovom upitu može da stoji patike za trčanje cena ili gde da kupim patike za trčanje i oglas će se prikazati, ali ako se fraza naruši onda neće, recimo trčanje patike cena, oglas neće izaći.
Treći je exact match i to znači da će se oglas prikazivati samo kada korisnik ukuca baš tu reč i ona se unosi na sledeći način [patike za trčanje]. U ovom slučaju će se oglas prikazati samo ako korisnik ukuca patike za trčanje, bilo šta drugo da doda oglas se neće prikazivati.
Četvrta opcija je Broad Match Modifier i ona je kao i prva opcija, samo se dodaje plus ispred reči koja se mora pojaviti u korisnikovom upitu. Ako smo uneli +patike za +trčanje oglas će se prikazati i kada neko kuca trčanje patike cena i patike za trčanje Beograd, ali se neće pojaviti ako u korisnikovom upitu ne postoji reč koja ispred sebe ima znak plus, npr ako neko kuca patike za tenis, oglas neće izaći.

14. Bid – ponuđena cena po kliku je najbolje da se definiše na nivou svake ključne reči, a ne na nivou cele grupe oglasa, razlog tome je što različite ključne reči imaju različitu cenu i nekada želite da određene reči potencirate u odnosu na neke druge.

15. Gledajte da dodate sve ektenzije koje imaju smisla za vašu kampanju. Neke od ekstenzija koje možete dodati je lokacija, telefon, dodatni linkovi, istaknute reči itd. Ovakav oglas zauzima više prostora u rezultatu pretrage i korisnicima daje više informacija i više razloga za klik. Takođe može imati i pozitivan uticaj na Quality Score vaših ključnih reči.

16. Nemojte ići sa jednim oglasom, uvek testirajte barem dva ili tri oglasa, nekada i mala promena u tekstu oglasa može doveti do više klikova i konverzija. Stalno testirajte.

17. U oglasu se nalazi CTA (poziv na akciju). Na internetu ljudi žele da znaju šta hoćete od njih i koji je sledeći korak koji treba da urade. Ako oglas ostane bez poziva na akciju, može i izostati reakcija publike.

18. U oglasima komunicirajte benefite koje će ljudi imati korišćenjem vašeg proizvoda ili usluge. Zapamtite – vi ne prodajte bušilicu već rupu. Uvek imajte to na umu kada pišete oglase.

19. Dobra praksa je da se ključna reč ili najvažnija ključna reč ako ih imate više, nalazi u samom naslovu oglasa. Ako ljudi traže patike za trčanje, neka oglas počinje sa patike za trčanje.

20.Neka uvek reklama vodi na deo sajta koji je posvećen baš tome što oglašavate. Ako reklamirate patike za trčanje, vodite na kategoriju u kojoj se nalaze te patike ili na landing page koji ste napravili baš za tu kampanju. Najgora opcija je da vodite na home page na kome se nalazi još gomila drugih stvari.

21. Jedini pouzdan način da pratite uspešnost vaših kampanja je da pratite konverzije na sajtu. Ako pratite konverzije moći ćete tačno da znate kako radi koja kampanja, grupa oglasa, oglas ili ključna reč.

22. Povežite vaš Google Ads nalog i Google Analitiku kako biste imali dublje razumevanje šta se dogodi posle klika na reklamu.

Praćenje i Optimizacija Search kampanje opis tačaka

1. Prosečna pozicija (avg. pos.) je mesto koje zauzimate u rezultatima pretrage, to je prosečna pozicija i računa se pojednostavljeno ovako: 20 puta ste bili prvi, 20 puta ste bili drugi, prosek će biti 1.5 Ono što treba da gledate da vam prosečna pozicija nije previše niska 4+ ali i nema potrebe da bude previše visoka. Zavisno od količine konkurencije nekada ćete morati znatno više da trošite novca kako bi dobili malo bolju poziciju. Ovaj izveštaj tumačite i u kontekstu tačke 6 koja se nalazi ispod i na osnovu konverzija i cene konverzije koju ostvarujete u zavisnosti od pozicije.

2. CTR (click through rate) odnos klikova prema broju prikaza koje je oglas ostvario i označava se u procentima. Ako se reklama prikazala 100 puta i za to ste dobili 8 klikova CTR će biti 8%. Generalno, što je veći CTR to znači da je reklama relevantnija i cena klika će biti niža. CTR zavisi i od pozicije koju ostvarujete, ali gledajte da za visoke pozicije 1-2 CTR vam bude preko 10%, kako pozicija opada tako je očekivano i da CTR bude manji. Ako vam je CTR nizak ispod 5% proverite da li koristite dobre ključne reči i da li su oglasi jasni ili ne.

3. QS (quality score) je jedan od najvažnijih parametara koji direktno utiču na cenu koju plaćate i poziciju koju ostvarujete. QS je ocena od 1-10 koju vam Google dodeljuje za svaku ključnu reč i ta ocena se sastoji od 3 parametra. Očekivanog CTR (što veći to bolje), relevantnosti ključne reči (Google gleda ključnu reč, tekst oglasa i odredišnu stranu i njihov odnos i na osnovu toga određuje relevantnost) i treća stavka je korisničko iskustvo odredišne stranice na koju oglas vodi.

4. Treba li ovo dodatno objašnjavati? Bez praćenja učinka kampanje nema optimizacije i napredovanja. Prosto nema načina da znate šta radi, a šta ne. Ako idete na osećaj “telefon mi zvoni više kada uradim ovo” samo sebe zavaravate i dovodite u zabludu.

5. Search Term izveštaj vam omogućava da vidite šta su korisnici ukucali u Google kada su kliknuli na vašu reklamu. U ovom izveštaju možete videti da li se vaš oglas prikazuje za relevantne upite, možete pronaći neke nove ključne reči ili fraze kojih se niste setili i takođe možete pronaći ključne reči za koje ne želite da se vaši oglasi prikazuju.

6. Auction Insights vam omogućava da vidite ko se još oglašava zajedno sa vama (konkurencija), možete da vidite gde ste vi u odnosu na njih, koliko puta ste ih pobedili u aukciji, koliko puta ste izgubili. Možete da vidite koliko pokrivate od celokupnog broj pretraga, da li se pojavljujete na vrhu Google pretrage ili na dnu itd.

7. Ako pratite konverzije znaćete koje ključne reči rade bolje od drugih, možete ih odvojiti u zasebne kampanje ili na njih bidovati više. Generalno ključne reči se mogu podeliti na one koje privlače konverzije, na one koje asistiraju u konverzijama i na one koje direktno prave konverzije.

8. Conversion Rate je broj konverzija koje ostvarijete u odnosu na broj klikova/poseta landing stranici. Ovaj izveštaj ne mora direktno da bude vezan za Google oglase, ali je od izuzetne važnosti kada plaćate za posete. Ako vaša stranica konvertuje duplo bolje, biće vam potrebno duplo manje para da ostvarite isti rezultat. Conversion Rate zavisi i od toga šta je konverzija. Ako je cilj da se nešto kupi na sajtu, dobar CR je oko 1% Ako je cilj da pošalju upit ta cifra može biti 3-5%, ako je cilj da preuzmu neki sadržaj onda taj procenat treba biti oko 20-30%

9. Konstantno testirajte i optimizujte odredišnu stranicu. Ako vam prodaja ne ide dobro, morate testirati radikalne promene (menjajte način i ton komunikacije, menjajte samu ponudu itd). Ako prodaja ide, ali slabo onda testirajte promene naslova, upotrebu novih testimonijala, možda video prezentaciju itd. Ako prodaja ide dobro onda testirajte promene boja dugmeta za kupovinu, sitnu promenu pozicije elemenata itd. Često ljudi čitaju na internetu primere promene boje dugmeta ili vizuala koji su rezultovali u povećanju konverzija. Ako je prodaja slaba, ta promena vam neće pomoći ni malo, treba vam radikalna promena na nivou proizvoda/usluge i same ponude.

10. Analizirajte učinak tekstualnih oglasa. Gledajte da uvek u jednoj grupi oglasa imate barem 2 ili 3 tesktualnih oglasa. Nećete verovati koliko mala promena reda reči u rečenici ili drugačija poruka u oglasima mogu imati uticaj na CTR i generalno na rezultate kampanja. Kontinuirano optimizirajte i dodajte nove oglase, a gasite one koji ne rade dobro.

Display/Video Kampanja opis tačaka

1. Isto kao i u Search kampanji, jako je važno da imenujete kampanje tako da znate šta ste se nalazi u toj kampanji i uvek razmišljajte da li ćete za 6 meseci moći, samo na osnovu naziva kampanje, da se setite šta se u toj kampanji nalazi.

2. Dobra praksa je da remarketing kampanje kreirate odvojeno, a ne u sklopu postojeće kampanje. Na ovaj način ćete moći da osigurate da ste zaseban budžet odvojili za remarketing kampanju i da se ona prikazuje maksimalno za novac koji ste želili da na nju potrošite.

3. Isto kao i u search-u, sve grupe oglasa treba tematski grupisati. Možete grupe oglasa razdvajati po targetovanju, po proizvodu koju reklamirate ili po vizualima itd.

4. Prilikom izbora mesta prikazivanja video oglasa, dobra je praksa da se izabere samo YT, a da se Display mreža isključi.

5. Možete odabrati pored kakvog vida sadržaja želite da se vaši oglasi NE prikazuju. Recimo ako ne želite da se pojavljujete pored sadržaja ili video klipova koji imaju neki eksplicitniji sadržaj ili nasilnički/tragičan sadržaj možete to odabrati. Možete odabrati da se ne prikazujete u mobilnim aplikacijama ili video igricama, na parkiranim domenima itd.

6. U display/video kampanji je izbor jezika važniji nego u search kampanji jer za search kampanju vi birate reči za koje se vaša reklama prikazuje. Kod display kampanje je drugačije, onaj kome se prikazuje oglas ne mora da zna jezik kojim se vi oglašavate. Za Srbiju najčešći jezici su srpski, engleski, hrvatski.

7. Isto kao i u prethodnoj tački, izbor lokacije u display kampanji je važniji nego u Search kampanji. Ako želite da se oglas prikazuje samo onima koji su fizički u lokaciji, gledajte da izaberete tu opciju.

8. Ako počinjete sa display kampanjom uvek bih savetovao da izaberete manuelni bid, od automatike treba istražiti i optimizaciju za konverzije. Plaćanje po prikazima može biti korisno ako tačno znate gde se i kome prikazujete i ako imate realan veliki CTR na oglasima.

9. Budžet direktno zavisi od cilja koji želite da postignete i od veličine publike. 1 EUR dnevno će vam malo šta doneti pa taman i da je uska ciljna grupa. Ako nemate velike budžete savetujem da se držite remarketing kampanje svakako i eventualno prikazivanje samo na određenim sajtovima/kanalima. Ako imate mali budžet, a gađate široko, oglas se neće dovoljan broj puta prikazati istim ljudima da bi ga zapamtili.

10. Izabrali ste kada kampanja počinje i kada se završava. Neretko se dešava da ljudi puste kampanju i zaborave na nju (ili misle da će sama stati ako nema para na kartici) pa se iznenada kada im stigne račun za oglase ili kada im Google povuče pare sa kartice.

11. Izaberite na kojim uređajima će se vaš oglas prikazivati, mobilni ili desktop.

12. Frequency Caping služi da ograničite učestalost prikazavianja oglasa jednoj osobi. Ovo je pogotovo važno za remarketing kampanje i za kampanje u kojima gađate usko, a imate veliki budžet. Sigurno ste primetili da vas neki oglasi proganjaju po internetu i da vremenom od količine prikazivanja taj brend počne da vas nervira. 🙂 Drugi razlog za ograničenje broja prikaza je i da ne trošite budžet na osobe koje ne žele da kliknu već da Google traži i neke nove ljude.

13. Postoji dosta načina da targetirate prikazivanje oglasa, neki od njih daju slabije rezultate od drugih. Ako ste na početku ili niste sigurni čemu svako pojedino targetovanje služi, savetujem da se držite placementa (vi birate gde se oglas prikazuje) In-Market audience i custom audience.

14. U najvećem broju slučajeva saobraćaj sa mobilnih aplikacija je beskoristan i dešava se usled neželjenog klika (razmislite koliko puta ste slučajno kliknuli na neku reklamu na mobilnom). Ako reklamirate mobilnu igicu ili nešto drugo vezano za mobilne telefone, možete eksperimentisati, ako ne onda bolje da isključite prikazivanje ogalasa tamo. Za remarketing eventualno može imati smisla jer se obraćate ljudima koji znaju za vas.

15. Jeste, Google je predvideo gomilu dimenzija banera, ali to je zato da bi mogli da se prikazujete na svim sajtovima. Ako napravite samo najčešće dimenzije, nećete moći da se prikazujete na sajtovima koji ne primaju baš tu veličinu banera. Iscimajte se i napravite sve dimenzije, nije to tako puno posla jer je većina samo blago prilagođavanje. Ustalom vizual za 200×200 je isti kao i za 250×250 dimenziju.

16. Važno je da baner komunicira jasnu poruku i da daje razlog za klik. Ljudi su razvili slepilo za banere i najveći broj banera na koje naiđu u toku dana ni ne primete. Vaš baner mora da se ističe vizuelno i da sadržinski jasno komunicira šta korisnik treba da uradi sledeće.

17. Kada je video oglas u pitanju presudne su prve sekunde dok korisnik ne može da preskoči reklamu. Gledajte na te prve sekunde kao na najvažniji deo videa. Upravo zato TV reklame slabo prolaze na YT jer su TV reklame pravljene za potpuno drugačiji kontekst, kontekst u kom ljudi ne mogu da preskoče reklamu i spremni su da je odgledaju celu ako ne rade nešto drugo u tom trenutku. Vaša video reklama mora iskomunicirati poentu u prvih par sekundi i mora biti dovoljno zanimljiva da korisnik ostane do kraja.

18. Similar audience omogućava da pronađete publiku koja je sličnih interesovanja kao zadata publika pa tako možete napraviti publiku koja je sličnih interesovanja kao publika koja je posetila vaš sajt ili deo sajta npr.

19. Povezivanje Google Ads naloga i YouTube kanala omogućava da vidite dodatni uticaj oglasa na vaš YouTube nalog, omoguća vam da kreirate remarketing liste korisnika koji su gledali videe na vašem kanalu itd.

Praćenje i Optimizacija display/video kampanje opis tačaka

1. CTR je odnos onih koji su kliknuli u odnosu na one koju su videli oglas i izražava se u procentima. CTR za display oglase je daleko niži od CTRa za search oglase, prosečan CTR ide i ispod 0.1%. Generalno, što je CTR veći to je bolje jer to znači da ljudi klikću na reklame, međutim ni preveliki CTR 1%+ nije dobar jer je to znak da možda dolazi do zloupotreba od strane sajta na kome se oglasi prikazuju. Izvucite sve sajtove i stranice na kojima ste imali CTR preko 1% i dobro ih analizirajte, videćete da su to uglavnom vrlo sumnjivi sajtovi i njih po pravilu treba isključiti iz prikazivanja.

2. Mislim da sam već dosadan sa konverzijama, ali zaista je to jedini način da zaista i duboko pratite uspešnost vaših kampanja. Optimizacija kampanja bez konverzija je rad na slepo.

3. Istražujte sa kojih uređaja postižete bolje rezultate, ali ne u smislu klikova i CTRa, već u smislu realnih rezultata, a to možemo samo ako pratimo konverzije 🙂 Ako zaključite da postoji velika razlika između uređaja, možete odlučiti da neke možda ukinete ili da eventualno neke koji rade dobro, potencirate.

4. U tabu “placement” možete da vidite tačno gde su se vaši oglasi prikazivali. Pogledajte koji su to sajtovi/stranice na kojima se prikazujete i poredite učinak reklama na različitim mestima prikazivanja.

5. Ako određeni placementi odskaču po rezultatima, možete ih odvojiti u zasebnu kampanju i njima odrediti zaseban budžet.

6. Testirajte različite vizuale i poruke koje komunicirate. Testiranje banera je malo komplikovanije nego testiranje tekstualnih reklama jer treba više vremena da se naprave, ali nećete se pokajati. Nekada i mala promena na banerima/videima ume da da dosta bolje rezultate

7. Pratite koliko ljudi gledaju vaš video i kada odustaju. Ako većina odustane na samom početku znači da im niste privukli pažnju u prvim sekundama. Možda u određenom delu videa masovno odustaju jer je neka dosadnija sekvenca. Gledajte da najvažnije stvari komunicirate u delu videa u kom je najveći deo publike još uvek tu.